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多品牌精准定位 安踏2015营收成功突破百亿

高层为百亿业绩点赞

安踏各大品类产品

台海网2月23日讯 2016年2月23日,安踏体育用品有限公司在香港公布了2015年全年业绩报告,公司营收首次突破百亿人民币,成为中国首家进入百亿俱乐部的运动品企业。财报显示,报告期内,公司营收达人民币111.26亿元,增长24.7%。毛利率亦再创新高至46.62%,毛利达人民币51.85亿元,经营溢利人民币26.97亿元。

此外,2015年安踏同店销售与2014年同期比较录得高单位数的升幅,按季度统

计连续12个季度录得增长; 同时,安踏还公布了2016年第三季度订货会数据,数据显示已经连续11个季度实现了订货金额增长。

多品牌精准定位显成效
  2015年安踏多品牌战略成效初显,通过安踏、安踏儿童、FILA、FILA KIDS及NBA,对体育用品细分市场精准定位,覆盖大众和高端消费者,最大程度满足消费者日益增长的需求。
安踏定位于大众专业运动市场,一直为最广大的消费者提供最高性价比的专业体育用品。多年以来,安踏通过赞助中国奥委会和国家冬季运动中心、体操中心、水上中心、举摔柔中心和拳跆中心,不断提升科技创新能力,并把专业运动产品带给最广大的消费者。

FILA定位于高端运动时尚市场,通过与全球顶级设计师JW、 ANNA SUI的跨界合作,不断为高端消费者提供运动时尚产品。现在FILA已经成为国内各大商场和购物中心的“新贵”品牌。

安踏儿童作为中国儿童运动第一品牌,2015年呈现出高速发展势头。2015年安踏青少年足球战略正式发布,安踏将在装备、教练、场地和赛事等方面全力推动中国青少年足球发展,同时随着国内“二孩”政策的放开,安踏儿童将迎来更加快速的发展。

安踏的多品牌精准定位成功实现了差异互补,在市场上形成协同效应,通过多品牌细分市场策略在中国体育用品市场取得领先地位。

截至2015年年底,安踏店、安踏儿童体育用品系列店、FILA专卖店数量分别为7,031家、1,458家及591家;此外,FILA还开设了约50家FILA KIDS专卖店。预计到201特色棋牌游戏6年底,安踏店、安踏儿童体育用品系列店,以及FILA和FILA KIDS专卖店的总数将分别为 7,000 家至 7,100家、1,700家至1,800家及650家至700家。
 
研发设计国际化大大提升产品竞争力
  自2005年成立全国第一家国家级运动科学实验室以来,科技创新就成为驱动安踏强劲增长的最大动力。

2015年安踏的研发费用占销售成本的5.2%,研发占比较上一年度增加0.9%,为行业第一。据了解,安踏集团现已在美国、日本、韓国设立了多个研发设计机构,通过组建国际化的研发设计团队,大大提升了产品竞争力。

(责任编辑:特色棋牌游戏)